از داده های بزرگ تیجیا برای دیدن اولین مارک داخلی در ذهن کاربران

در سالهای اخیر ، تولید بیل مکانیکی چین رشد چشمگیری داشته و نبرد برای سهم بازار در حال حاضر آغاز شده است. طبق داده های فروش بیل مکانیکی انجمن صنایع ماشین آلات ساختمانی چین ، سهم بازار برند بیل مکانیکی داخلی در سال 2019 به 62.2٪ رسیده است ، در حالی که مارک های ژاپنی ، اروپایی ، آمریکایی و کره ای به ترتیب 11.7٪ ، 15.7٪ و 10.4٪ بوده است. ملاحظه می شود که به دلیل تولید به دلیل ارتقا level سطح ، بهبود سیستم خدمات پس از فروش و سیاست ترجیحی فروش ، مارک های داخلی افزایش یافته و به انتخاب بیشتر کاربران تبدیل شده اند.
بنابراین الگوی سهم بازار مارک های داخلی چگونه است؟
طبق آمار انجمن ، سهم بازار سانی ، Xugong ، Liugong و Shandong Lingong در سال 2019 به ترتیب 26.04٪ ، 14.03٪ ، 7.39٪ ، 7.5٪ و 7.15٪ بوده است. از نظر داده ها ، سانی یک چهارم بازار بیل را اشغال می کند و بدون شک تجزیه و تحلیل فروش بزرگترین برنده در بازار داخلی است و مارک هایی مانند XCMG و Liugong به دنبال آن قرار دارند. از ژانویه تا ژوئن سال 2020 ، سانی و XCMG هنوز دو رتبه اول در فروش بیل های داخلی هستند. لازم به ذکر است که Zoomlion نیز از یک جنبش قوی در توسعه برخوردار بوده است. حجم فروش در ماه ژوئن در بین مارک های داخلی در رتبه پنجم قرار گرفت.
نگاهی به رتبه بندی مارک های بیل مکانیکی داخلی از کاربران نهایی

بنابراین ، آیا سهم بازار می تواند شناخت برند را در ذهن کاربران منعکس کند؟ به همین منظور ، انجمن Tiejia اخیراً یک نظرسنجی از "رتبه بندی مارک بیل مکانیکی داخلی" را آغاز کرد و تقریباً 100 کاربر نهایی در آن شرکت کردند و نظرات خود را بیان کردند نظرسنجی کاربران در انجمن A.
نتایج نظرسنجی نشان می دهد که نزدیک به 50٪ از کاربران سانی را به عنوان اولین مارک داخلی بیل مکانیکی رتبه بندی می کنند ، که نشان می دهد حجم فروش آن سزاوار نام آن است. سانی ، Liugong ، Xugong و Shandong Lingong چهار مارک برتر با توجه کاربران بالا هستند. بیش از 90٪ کاربران آنها را در جمع چهار برتر قرار می دهند که اساساً با داده های سهم بازار مطابقت دارد.
با توجه به توجه کاربران تناژ به مارک های داخلی

مارک های مختلف مزایای محصول مختلفی دارند. سپس ، با توجه به تناژهای مختلف کوچک ، متوسط ​​و بزرگ ، کاربران چقدر به مارک های داخلی توجه می کنند؟

داده های کتابخانه محصولات Tiejia عمدتا از تعداد جستجوهای انجام شده توسط کاربران حاصل می شود. مشاهده می شود که از آنجا که Sany ، Xugong ، Liugong ، Shandong Lingong و مارک های دیگر در میان کاربران شناخته شده اند ، کاربران هنگام خرید یک ماشین جدید اولویت خود را به جستجوی پارامترهای تجهیزات مربوطه خواهند داد و خرید نهایی پاسخ تصمیم گیری همچنین در سهم بازار سازگار است:
1. با توجه به توجه کاربر به بیلهای کوچک ، متوسط ​​و بزرگ ، SANY پیشتاز است و یک بار دیگر موقعیت پیشرو داخلی خود را تأیید می کند.
2. توجه کاربران به خاکبرداریهای کوچک درجه کاوش به طور قابل توجهی بالاتر از کاوشهای متوسط ​​و بزرگ است. این امر به دلیل افزایش زیاد نیازهای ساختمانی مانند تحول در جوامع قدیمی ، استراتژی های احیای روستاها ، گردش زمین و کاشت باغ و مزایای کاوش های کوچک ، از جمله کوچک و انعطاف پذیر ، قابلیت عبور قوی و افزایش هزینه های کارگر است. همچنین تقاضای بازار برای حفاری های کوچک را تسریع کرده است.
با نگاهی به روند تغییر توجه کاربران به تناژهای مختلف از میزان حفظ

میزان حفظ یکی از فاکتورهای مهم برای ارزیابی ارزش برند است. توجه کاربر به تلفن همراه دوم می تواند به طور مستقیم میزان حفظ نام تجاری را نشان دهد. ما چهار مارک داخلی Sany ، Xugong ، Liugong و Shandong Lingong را انتخاب می کنیم که کاربران به آنها توجه می کنند. از دیدگاه تلفن همراه دوم ، ما توجه کاربر را به بیل های مختلف تناژ و روند تغییر آنها بررسی می کنیم:
با توجه به داده های تلفن همراه دوم ، توجه ماشین های جدید یکسان است و توجه کاربران به حفر کوچک بسیار بیشتر از حفر متوسط ​​و بزرگ است و از یک سال گذشته الگوی پایداری را حفظ کرده است. از دسامبر 2019 تا فوریه 2020 ، به دلیل تأثیر سال جدید چینی و تعلیق اپیدمی ، توجه کاربران به بیل های مختلف از تناژ کاهش یافته است. در میان آنها ، داده های بیل های کوچک به طور قابل توجهی کاهش یافته است. تحت تأثیر از سرگیری کار از مارس تا آوریل ، توجهات به پایین رسیده است. بازگشت قابل توجه ، اندکی کاهش پس از ماه مه طبیعی شده است و در کل کمی بالاتر از سطح سال گذشته است.
این روند به ویژه در داده های Sany مشهود است که مربوط به تعداد زیادی تجهیزات در بازار و مقدار مطلق زیاد داده ها است.